الهوية البصرية ( Branding ) وأهميتها لشركتك الناشئة
الهوية البصرية : من أو
ل ما آبل قررت تاخد ” التفاحة ” كـ هوية أو علامة تجارية ليها كلنا نسينا ( نيوتن ) ..
مسألتش نفسك قبل كدا ” ليه أول ما بتشوف شكل التفاحة مبيجيش في بالك غير شركة آبل ” ؟!
آبل (Apple Inc) قدرت تبني مكان مميز في ذهن المستهلكين كـ أشهر شركة تصميم وتصنيع إلكترونيات استهلاكية وبرامج حاسوب في العالم.
حتى لو لم تكن من محبي نظام التشغيل الخاص بها، لن تتمكن من إنكار أنها ذات الهوية البصرية الأكثر رسوخًا وشهرة من بين العلامات التجارية العالمية.
فقد استطاعت آبل تثبيت وجود بصري قوي مكّنها من الاستمرار في الهيمنة على عالم تصنيع الإلكترونيات بفضل شعارها المميز.
كما أنها رسخت في وعي الجمهور أنها شركة البرستيج، والفخامة، والجودة العالية.
ودائمًا ما تكون الخيار المفضل لجميع المشاهير والشخصيات العامة ورجال الأعمال ومحبي التميز.
هل آبل هي الشركة الوحيدة التي تتميز بجودة منتجاتها ؟
كما قال مصمم الجرافيك الأمريكي ( paul Rand ): ” التصميم هو السفيـر الصامت لعلامتك التجارية “
أولًا: ماذا تعني الهوية البصرية ؟
مؤخرًا، شاع استخدام كلمة علامة تجارية أو ماركة أو براندنج. وتعني تصميماً فريداً من نوعه، يتضمن أي شيء مرئي تنتجه علامتك التجارية زي تصميم الشعار، والخطوط، والصور، الألوان. وأي رموز أخرى تستخدمها لإيصال رسائل علامتك التجارية. ويستخدم التصميم في خلق صورة تُعرف عن المنتج أو الخدمة التي تقدمها، وتميزها عن منافسيها.
بمعنى آخر، تعتبر العلامة التجارية تمثيلاً بصرياً يربط الناس بشركة ما أو منتج ما. والهوية تتسم بالفعالية التي يربطها الزبائن بمستوى عال من الاحترافية والمصداقية والجودة.
ومع ذلك، لا يعتمد إعداد علامة تجارية قوية على الميزات الجمالية لعناصر العلامة التجارية فقط. بل يعتمد على تفاصيل أخرى كالتأثير العاطفي والرسالة من هذه العلامة التجارية.
وتعد هويتك البصرية عاملًا مهمًا لمساعدة العملاء على تذكر علامتك التجارية والتعرف عليها.
ثانيًا: الهوية البصرية وأهميتها لشركتك ؟
1 – تتحدث نيابة عنك في غيابك
يستوعب المستهلكون في العموم المعلومات البصرية بقدرة أكبر من استيعابهم للمعلومات المكتوبة. فـ الهوية البصرية آداة تسويقية تساعدك في التواصل مع عملائك الحاليين وجذب عملاء جدد. من خلال انطباع أول لا يُنسى حتى أثناء غيابك. وتأسيس علاقة عاطفية معهم، حيث أنه يمنح صوتًا مسموعًا لعلامتك التجارية.
يقول جيف بيزوس ( رئيس مجلس إدارة شركة أمازون ): “علامتك التجارية هي ما يقوله الآخرون عنك عندما لا تكون في الغرفة “
2 – التسويق
الهوية التجارية أمر مهم جدًا لبقاء أي شركة في السوق العالمي المكتظ بالشركات والمنافسين الذين يتسابقون لنيل رضا العملاء.
ستحتاج بلا شك إلى شيء يثبت تميزك عن الجميع وجعل منتجاتك وخدماتك لا تنسى. تكاد تكون الهوية مهمة بقدر جودة تلك المنتجات والخدمات نفسها.
3 – الهوية البصرية تدل على مهنيتك
قد تكون الأفضل في مجال عملك على أرض الواقع ومنتجاتك أجود المنتجات.
لكنك لن تكون أكثر مهنية وثقة إلا من خلال هوية بصرية تميزك عن منافسيك، هوية يعرفها العملاء ويثقون بها.
ثالثًا: كيف تقوم ببناء هوية بصرية ؟
المرحلة الأولى: معرفة الأهداف التجارية والجمهور المستهدف لهويتك البصرية ..
عملية وضع الأهداف التجارية للشركة وتحديد طابعها وجمهورها ليست مهمة المصمم.
لكن تبقى أساس كل عمليات بناء وتصميم العلامة التجارية من أجل تحقيق النتائج المرجوة.
المرحلة الثانية: دراسة السوق
تأتي بعد معرفة الأهداف التجارية ودراسة الجمهور يجب على المصممين إجراء أبحاث عن السوق،
ليستخلصوا معلومات عنه وعن المنافسين المحتملين، فـ التعلم من تجارب الآخرين سواء كانت ناجحة أو فاشلة خطوة مهمة لتفادي الفشل مستقبلًا.
وبوجود هذه البيانات يستطيع الخبراء إعداد شعار مبتكر وفعال وتصميم العلامة التجارية بشكل مميز عن العلامات الأخرى.
المرحلة الثالثة: تصميم الشعار (اللوجو)
في الغالب يختلط على الناس الفرق بين مفهوم الشعار و العلامة التجارية.
لكن في حقيقة الأمر تصميم الشعار مرحلة من مراحل إنشاء العلامة التجارية. لكنها مرحلة مهمة جدًا من عملية بناء العلامة التجارية.
لذلك دائمًا نوصي المصممين بالاهتمام بالعملية الإبداعية التابعة له.
وأخيرًا ..
تلعب الهوية البصرية دور مهم في استقطاب العملاء وارتباطهم بالشكل الذي أمامهم.
فبكل تأكيد عندما ترى شعار التفاحة ستقول أن هذه أبل، وعندما ترى حرف الأربع مربعات المتناسقين سويًا بألوانهم الجذابة ستقول أن هذه ” مايكروسوفت “
إذ أن الهوية التجارية تلعب دورًا مهمًا في إظهار منتجك أو شركتك وتمييزها عن باقي الشركات المنافسة في السوق.
وكل علامة تجارية من العلامات العالمية تقدر بملايين الدولارات. فالهوية تميز حصري لمالكه، ويحق لكل مالك هوية تجارية تسجيلها في المصالح الحكومية المخصصة لمنع سرقتها أو إعادة استخدامها بأي شكل غير قانوني.
مميزات تصميم هويتك التجارية في ” Banan Agency “
الهوية التجارية الناجحة بتوفرلك 50% من فرص النجاح والتفاعل الإيجابي مع جمهورك المستهدف.
فريقنا هيبدع في تنسيق تصميمات هويتك التجارية عشان تقدر تستخدمها في مختلف مجالاتك التسويقية.
