على أي أساس يقوم جوجل بترتيب نتائج البحث ؟

على أي أساس يقوم جوجل بترتيب نتائج البحث ؟

 

وضحنا لكم في مقالنا السابق أن وظيفة محركات البحث هي إرشاد المستخدمين للمسارات التي تجيب تساؤلاتهم.

وتقوم بأداء هذه الوظيفة من خلال ثلاثة عمليات أساسية وهي الزحف والفهرسة والإمداد بالنتائج.

ولكن السؤال هنا هو ..

على أي أساس يقوم محرك البحث جوجل بترتيب نتائج البحث؟

جوجل لا تعلن أي عامل من عوامل خوارزميتها ومشرفي المواقع يريدون معرفة هذه العوامل بهدف تصدر الترتيب.

وبالتالي كان لابد من اللجوء إلى طرق بديلة لفهم هذه العوامل بشكل أكبر.

من أهم هذه الطرق هي الدراسات والإحصائيات التي تحاول التنبؤ بسلوك خوارزمية جوجل المستقبلي، من خلال دراسة سلوكها السابق.

فعندما يقوم أحدهم بكتابة كلمة بحثية في مربع بحث جوجل، ويضغط علي زر البحث، يقوم برنامج محرك البحث بفلترة قاعدة البيانات الخاصة به، ويقوم بترتيبها بناءًا على:

•  الروابط الخلفية مازالت تلعب دور هام في تحسين الترتيب في نتائج البحث.

أشارت الدراسات أنه ليس فقط عدد الروابط هو ما يحدد الترتيب، بل أيضاً عدد الدومينات التي تحوي روابط خلفية للموقع.

“عدد الروابط و جودتها ما زال مؤثراً و بقوة كبيرة على الترتيب في نتائج البحث” .

•  المحتوى ذو الجودة العالية هو ايضًا من أهم العوامل التي تؤثر على الترتيب.
•  من النتائج الأخرى التي توصلت إليها الدراسات أن المواقع التي تستخدم الـ HTTPS احتلت ترتيب أعلى، ولكن الدراسة خلصت إلى أن تأثير الـ HTTPS كان أقل من المتوقع.
•  الملائمة  (Relevance)

بالطبع النتائج التي تظهر عند كتابة كلمة مفتاحية، يجب أن تكون ملائمة لما يريده المستخدم تحديداً.

في الماضي كان مفهوم الملائمة لا يتجاوز المطابقة بين الكلمات البحثية، والكلمات الموجودة بصفحة الويب.

ولكن الآن وبعد التطور التكنولوجي والتقني الهائل الذي تشهده محركات البحث ويشهده جوجل بشكل خاص، أصبح للملاءمة بعد آخر.

فهناك عوامل ذكية أصبحت الآن تساهم، في تشكيل مفهوم الملاءمة بين Query و Search Results.

من هذه العوامل:

•  RankBrain

مسمى أطلقه جوجل على نظام جديد يقوم على تكنولوجيا الذكاء الصناعي أو machine-learning.

وظيفة RankBrain هنا هي المساعدة في تقديم صفحات ويب ملاءمة للكلمات البحثية هذه.

ويتم ذلك من محاولة فهم الجمل البحثية الطويلة والغامضة، وربطها بكلمات بحثية أخرى ربما مختلفة ظاهرياً، ولكن مرتبطة بطريقة ما.

وأيضا من خلال قياس تجربة الزائر مع نتائج البحث للجمل البحثية الجديدة هذه.

• Synonym System

يمتلك محرك البحث جوجل نظاماً ذكياً وفعالاً لفهم المرادفات بين الكلمات.

بفضل هذا النظام أصبح جوجل قادراً علي تقديم نتائج أكثر ملاءمة للمستخدم، عن طريق فهم ماذا يعني المستخدم، بصرف النظر عن المفردات المستخدمة، ومن ثم تقديم النتائج التي تخدم المعني وليس المفردات.

هذا أمر في غاية الأهمية بالنسبة للمستخدم وأصحاب المواقع أيضاً.

فهذا من ناحية يمكن المستخدم من الوصول للنتائج الأكثر ملائمة، في حالة إستخدام اللغات المحلية والمفردات العامية.

ويعطي الفرصة لأصحاب المواقع في ظهور مواقعهم في نتائج بحث لكلمات بحثية أكثر تنوعاً.

• الجودة (Quality)

المعيار الأساسي الذي تستخدمه محركات البحث في ترتيب النتائج، هو عنصر الجودة.

بعد تحديد النتائج الأكثر ملائمة لمستخدم محرك البحث، يأتي معيار الجودة والذي يحدد الترتيب الصحيح لهذه النتائج.

ليس هناك شك أن الهدف الأساسي لمحركات البحث هو رضا المستخدم.

وبالطبع عنصر الجودة يساهم بشكل كبير في تشكيل رضا المستخدم.

ولأننا نتحدث عن جوجل بشكل خاص. فمدي شعبية صفحة الويب، والثقة التي يتمتع بها الموقع، تساهم بشكل كبير في تشكيل مفهوم الجودة.

وكيف أن هذه العناصر مهمة جداً في ترتيب النتائج في محرك البحث جوجل.

من وجهة نظر جوجل كلما كانت صفحة ويب أكثر شعبية وثقة من الجمهور، وتابعة لموقع يتمتع بشهرة ونفوذ، كلما كان بديهياً أن هذه الصفحة أكثر جودة من غيرها. وجهة نظر تحترم ولكن!

الأمر ليس بهذه البساطة فهناك خوارزميات أكثر تعقيداً، يستخدمها جوجل في ترتيب نتائج البحث.